杭州游戏产业现状调查：问题、亮点、出路（杭州日报）

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🔊 提醒：这是一篇2014年发布的文章，由于机构改革的原因，请注意内容的时效性。

在IT行业里面，发展最活跃的是游戏产业。无论是网页游戏或是手机游戏，中国的游戏产业发生了井喷。由此带来的是整个产业链的拉动，游戏策划、动漫设计，这些相关行业也在吸引着大批的年轻人加入，成为一种时尚产业。在杭州，也聚集着网易分公司等游戏企业，但是和其他行业一样，其发展的潜力，在行业价值链中的位置，都是表象所不能展示的，杭州日报对杭州的游戏产业进行了一次调查，称之为“家底大调查”：

在信息技术日新月异的当下，娱乐是一件很简单的事。

我们随处可见地铁里、电梯中、候机室，哪怕是聊天间隙，大家埋头手机游戏，指尖玩得不亦乐乎；现实生活中“三缺一”的困扰，早已不是话题，你只要登录在线棋牌平台，全国朋友都可以陪你玩；还有，工作压力大，随便上网玩个网络游戏，就可以舒缓压力。

不经意间，游戏已经成为一种大众化文化娱乐方式，出现在生活的每一个地方。

再来看数据，这个产业确实发展得让人吃惊。五年间，我国的游戏产业得到了迅速发展，不包括动画、漫画的收入在内， 2013年中国整个游戏行业的生产经营总收入约为1230亿元人民币。

说到杭州，除了西湖美景，应该还会想到动漫。其实，和动漫一脉相承的游戏产业，这几年间的变化也很大：网易（杭州）公司投资超过3亿，研发中心面积13.5万平方米；边锋网络是最具中国特色的网络社交互动娱乐平台；电魂网络自主研发游戏《梦三国》，三年间营收增长1600倍。

尽管身处杭州的大家，都感受到了游戏产业的发展，但它到底发展成如何？还有哪些问题？如何持续发展？

本期，本报记者对杭州游戏产业做了一次“家底调查”。

现状产业集聚性不够，落后北上广

近年来，中国游戏产业持续高速增长令人瞩目，产业规模继续扩大，产品数量不断增多，已成为吸引跨界投资能力最强的文化产业之一。尽管杭州游戏产业规模也在迅速扩张，但和北京、上海和广州相比，还是有一定的差距。

对比全国游戏产业的发源地和产业高地——上海。2013年，上海游戏产业实际营业收入255.19亿元，较2012年增长34.17%，约占全国份额的30.68%，几乎是杭州游戏产值的近8倍。另外，上海网络游戏在海外市场也取得了很好的成绩，其2013年海外营业收入约3亿美元，同比增长近100%。

谈到杭州的动漫游戏产业，专家表示：处于全国第二梯队落后北上广与成都深圳等城市发展水平相近。泛城科技CEO王润宇表示，和全国优势地区相比，杭州游戏的整体实力并不十分突出。虽是网页游戏的萌芽地，但这几年发展还是没有广州、上海等地活跃。至于原因，他分析，杭州的游戏产业集聚性不够，行业间缺少交流，没有与发展厂商进行串联合作。

关于杭州游戏企业集聚性不够，联梦无线娱乐软件副总经理钱浩也表示了同样的观点。他认为，杭州虽然不少自成平台并有资本优势的公司，发展形势也很不错，但发展良好的二三线中小公司却不多，因为分散，不能优势互补，游戏人才也比较缺失。因此，大的游戏渠道商，如百度、360等，都没有在杭州设立核心机构。“我一个月要在外面待上半个月以上，都是前往广州、北京等地，疏通渠道，寻找游戏人才，非常费劲。”

出路跳出“升级”“打怪”，走精品路线

在记者的采访中，谈到杭州动漫游戏产业的未来，无论是业内人士，还是研究游戏产业的专家，意见都很一致——“要走精品路线！”

网易游戏在线游戏事业部负责人表示，游戏产业的兴起有目共睹，产品爆发式增长，快速占领市场，但无论从开发和运营方面来看，市场需要的还是越来越高品质的产品。因此，今年网易加大了对精品游戏的开发和投入，打造国际品质游戏精品，无论是出口或代理，都始终坚持精品策略。“我们会加强海外合作，通过与国际顶尖游戏开发团队的沟通与交流，学习和积累更多游戏开发制作的经验。”

电魂科技董事长胡建平则说得更明确，他表示，机会也只属于优秀的产品，目前在市场上的普通资质的产品，将会被更快地淘汰。

泛城科技CEO王润宇则认为，杭州的文化氛围很好，很适合做创意类的东西。因此，游戏产业也应该往“创意”上做文章。“我们现在就要慢慢将游戏上升到文化品牌，让游戏不仅仅是升级打怪，而是偏重文化创意，文化内涵，将杭州知名的动漫品牌串联起来。”

说到游戏的精品路线，浙江大学人文学院教授盘剑老师表示，杭州的动漫产业需要发展，不能仅仅局限在“娱乐化”，虽然这能给企业带来一定程度上的收益，但容易走入“歧途”。“杭州的游戏企业家们，应该眼光放远一点，可以尝试做做应用游戏、教育游戏等等，游戏不仅仅只是娱乐，它还有很多地方可以发挥作用。”

亮点1 文创产业新的经济增长点

据不完全数据统计，2013年，杭州全市动漫产业总收益40.5亿，净利润22.5亿，其中游戏产业占全市动漫产业的80%。可以说动漫游戏产业已经成为文创产业新的经济增长点。

杭州的游戏企业不仅每年创造了十几亿元的产值，还大大拉动了就业。目前，杭州有将近5000人正在从事游戏行业，并带动了动漫、影视、传媒、IT、移动电信等产业的高速发展，也间接产生了大量的人才需求。

同时，杭州游戏产业也比较多样化。截至2013年底，杭州共有游戏企业83家，不仅有从事网页游戏的、网络客户端游戏、单机游戏，还有从事手机游戏、游戏平台和游戏衍生品研发生产制造企业。

据不完全统计，2013年，杭州的各家游戏企业共生产制作523款游戏作品，比上一年同期略有增长。其中，客户端游戏（《梦三国》、《猎魂》、《魔神》等）占18.5%，网页游戏（《热血三国》等）占37%，而手机游戏占44.5%。

亮点2 一批优质游戏企业涌现

经过多年的发展，目前一大批优质的游戏企业在杭州相继涌现。

在网络客户端游戏企业中，国内知名网游企业网易旗下的“雷火工作室”与“网易杭州游戏研究院”已落户杭州滨江区，以《倩女幽魂》为代表的一批优质网游产品正给杭州游戏产业带来全新的活力和激情。杭州电魂网络出品的《梦三国》游戏产品同时在线玩家人数达到55万人每秒，连续两年销售额突破亿元。

在网页游戏企业中，以泛城科技、乐港科技为代表的一批网页游戏企业已经在全国游戏界小有名气，并逐渐成为领军企业。乐港科技主导产品《热血三国》注册用户高达6000余万，在中国大陆、台湾地区、马来西亚等地的市场占有率名列前茅。泛城科技的《梦幻之城》、《魔力学堂》等游戏产品更是连续多年深受欢迎，其公司也在香港、上海等地开设分公司。两家公司都曾分别荣获“中国游戏企业新锐奖”、“十大最受欢迎的网页游戏奖”等奖项。

此外，以联梦无限娱乐软件为代表的手机游戏企业、以神采飞扬为代表的游戏衍生品制造企业都在不断地发展壮大中。

亮点3 政府在尊重市场前提下引导

至今仍有不少观点认为，游戏会让人玩物丧志，上瘾沉迷，耗费大量的时间和金钱，让年轻人成为“垮掉的一代”。而杭州政府部门并没有回避或者阻碍，而是合理引导，让其释放正能量。

自2005年以来，杭州先后出台了一系列政策鼓励和扶持动漫游戏产业，从资金、人才、研发、投融资等方面对产业加大扶持力度。

如针对准备启动或正在制作中的高质量游戏作品给予前期资金扶持；对已完成并上线运营的游戏作品，一旦其获国际级、国家级、浙江省级、杭州市级政府类奖项的，政府将给予不同额度的奖励等等。

除了资金上的扶持奖励外，政府对新成立的游戏企业还有税收、房租等其他方面的优惠。

今年的中国国际动漫节将迎来十周岁“生日”，据悉，在白马湖主会场A馆二层将推出全新的动漫游戏展（ACG），数千平方米的展示面积将邀请海内外游戏业界的知名企业参展，重点展示与动画、漫画相互衍生的游戏产品。

之所以会这样做，政府可谓用心良苦。希望通过全新的动漫游戏展，为动漫产业和游戏商提供良好的交流合作平台，挖掘全新商机。

原文来自：杭州日报